Hotelschool en Landgoed Duin & Kruidberg
Landgoed Duin en Kruidberg is een uniek hotel dat stijlvol erfgoed combineert met de hoogste kwaliteitseisen van vandaag. Het 5-sterren landgoed biedt de (internationale) gast een combinatie van hoogwaardige kwaliteit en service in een warme, stijlvolle ambiance met de volgende voorzieningen: een hotel met 75 kamers, 4 stijlkamers, 9 multifunctionele banquetzalen, een business center, het restaurant ”de Vrienden van Jacob”, bekroond met een Michelin-ster, Brasserie “DenK”, loungebar “DenK”, arrangementenrestaurant “De Heerenkamer” en een sauna/fitnessvoorziening.
het landgoed als hotel
Het landgoed Duin & Kruidberg (gebouwd tussen 1907 en 1909) is sinds 1961 eigendom van de ABN AMRO Bank, die het bedrijf tot voor kort voornamelijk gebruikte als vakantie- en trainingslocatie voor haar medewerkers. In 2002 werd het landgoed als hotel opengesteld voor externe gasten. Medio 2008 is een grootscheepse renovatie afgerond, die het bedrijf nog beter geschikt maakt als vergader- en conferentielocatie. Bovendien is het hotel, vanwege haar schitterende ligging midden in de natuur, uitermate geschikt als trouwlocatie of voor een heerlijk weekendje weg.
Nieuwe marketing- en salesstrategie
Na aanvankelijk de intentie te hebben gehad het bedrijf te verkopen, heeft de ABN AMRO Bank onlangs besloten het bedrijf binnen haar portfolio te handhaven. Wel dient het bedrijf “self supporting” te worden en zich meer dan voorheen op de verschillende externe markten te profileren. Daarbij dient een nieuwe marketing- en salesstrategie te worden gedefinieerd.
definitie project hotelschool
Ontwikkel een marketing- en salesstrategie voor Landgoed Duin & Kruidberg, waarbij de door de directie gedefinieerde strategische doelstellingen worden gerealiseerd. Aandachtspunten hierbij zijn o.a.: de macro- en meso-omgeving van het bedrijf, een concurrentieanalyse, een SWOT-analyse, marktonderzoek, marktverkenning, marktsegmentatie, productbeleid, positionering, prijsstrategie, keuze van distributiekanalen, een marketing communicatieplan, mogelijke samenwerkingsvormen en een financiële onderbouwing.